更新！2025年最新亞馬遜品牌備案流程

品牌備案儼然已成為跨境賣家的標(biāo)配。眾所周知亞馬遜針對(duì)品牌備案愈發(fā)重視與嚴(yán)格，加之備案流程不斷變化，多數(shù)賣家在備案時(shí)遇到各種各樣的問題。小編精心打磨了全新的品牌備案流程與注冊(cè)指南手把手助您順利完成品牌備案！

1.品牌注冊(cè)前注意這些

1??請(qǐng)盡量規(guī)避知名品牌、不要刻意模仿;

2??商標(biāo)名需要避免使用行業(yè)通用詞;

3??商標(biāo)名盡量6個(gè)字母以上，否則通過率可能偏低;

4??注冊(cè)前一定要先進(jìn)行商標(biāo)近似查詢，降低駁回風(fēng)險(xiǎn);

5??建議優(yōu)先以公司名義申請(qǐng)，便于后續(xù)品牌統(tǒng)一管理，且公司名下品牌備案不需要授權(quán)書。

2.品牌備案的前提條件

要符合亞馬遜品牌注冊(cè)(Brand Registry)的要求，您的品牌必須滿足以下條件之一：

在您要注冊(cè)的每個(gè)國(guó)家 / 地區(qū)具有有效的注冊(cè)商標(biāo)(R 標(biāo))。

在認(rèn)可的商標(biāo)局有正在申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)(TM 標(biāo))。

3.檢查是否已經(jīng)準(zhǔn)備好備案所需資料

在開始品牌備案前，請(qǐng)確保您已準(zhǔn)備好以下材料：

品牌名稱

品牌名稱：已注冊(cè)或正在申請(qǐng)注冊(cè)的有效商標(biāo)的品牌名稱

如果您申請(qǐng)的是基于圖像的商標(biāo)，您還需要準(zhǔn)備一張商標(biāo)的圖像

知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提供的商標(biāo)注冊(cè)號(hào)(適用于R標(biāo))或申請(qǐng)?zhí)?適用于 TM 標(biāo));

品牌所屬商品分類的列表(例如服裝、體育用品、電子產(chǎn)品)等;

賣家與商標(biāo)所有者關(guān)系的證明文件

商標(biāo)所有權(quán)證明或商標(biāo)所有者出具的授權(quán)書，商標(biāo)所有者簽訂的許可協(xié)議/合同的證明

商品圖片

產(chǎn)品/包裝的實(shí)物(商品或包裝上需顯示永久固定的品牌標(biāo)識(shí))。

請(qǐng)注意：所提供的所有產(chǎn)品/包裝圖片必須是未經(jīng)修改/PS的真實(shí)圖片

生產(chǎn)和分銷信息

有自己的生產(chǎn)設(shè)施，需要證明您具備制造商資格的文件，如：采購/生產(chǎn)/供應(yīng)發(fā)票

沒有自己的生產(chǎn)設(shè)施，從第三方制造商處購買的商品，需上傳您的品牌與第三方制造商之間的協(xié)議證明：產(chǎn)品采購合同和采購發(fā)票等

注意：

資料命名盡量全是英文。

采購發(fā)票：普票，專票，或者形式發(fā)票

發(fā)票金額限制：一般沒有，建議根據(jù)實(shí)際情況填寫。

6個(gè)月內(nèi)的采購發(fā)票或合同。

4.品牌備案流程

第一步：選擇其一方式創(chuàng)建賬戶并登錄

進(jìn)去官網(wǎng)：https://brandservices.amazon.com/?lang=zh-CN ，選擇您要注冊(cè)的國(guó)家/地區(qū)的對(duì)應(yīng)站點(diǎn)，登錄方式選擇：

方式一：使用亞馬遜賣家平臺(tái)的賬戶和密碼登錄。若已是亞馬遜賣家，用這種方式登錄并完成品牌注冊(cè)，對(duì)應(yīng)的賣家賬戶能更快獲得品牌打造與保護(hù)的工具權(quán)限。

方法二：創(chuàng)建一個(gè)新的亞馬遜品牌注冊(cè)賬戶。適用于在亞馬遜暫無賣家賬戶的品牌所有者。

第二步：進(jìn)入品牌注冊(cè)后臺(tái)

1)完成賬戶創(chuàng)建，進(jìn)入亞馬遜品牌注冊(cè)后臺(tái)，若已擁有一個(gè)處于正在申請(qǐng)注冊(cè)狀態(tài)(TM標(biāo))或已注冊(cè)的商標(biāo)(R 標(biāo))，點(diǎn)擊“注冊(cè)您的品牌”。

2)提交品牌信息，在下方表格中，提供品牌名稱、商標(biāo)局、注冊(cè)號(hào)或序列號(hào)等信息(以美國(guó)站為例)。

*注意：對(duì)于在不同商標(biāo)局申請(qǐng)的待受理商標(biāo)，此處的操作步驟略有不同，因此請(qǐng)您確保在“選擇一個(gè)商標(biāo)局”這個(gè)問題中，根據(jù)您商標(biāo)的情況正確選擇。

鑒于亞馬遜TM標(biāo)備案邏輯為“針對(duì)已使用但未下證的商標(biāo)尋求品牌保護(hù)”，TM標(biāo)備案建議真實(shí)填寫ASIN，且須提供自己的ASIN，不能用別人的ASIN。

注：確保上傳的產(chǎn)品實(shí)拍圖logo與當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局官網(wǎng)顯示的logo信息完全一致。

第三步：選擇是否是商標(biāo)所有者

1)若是商標(biāo)所有者：添加商標(biāo)詳情后，系統(tǒng)可能會(huì)問：“您是否是提交申請(qǐng)的品牌的商標(biāo)所有者?” 如選擇第一個(gè)，即備案的店鋪與商標(biāo)持有人保持一致，則需要上傳商標(biāo)所有權(quán)證明，比如商標(biāo)注冊(cè)證書，或者TM標(biāo)受理回執(zhí)。

2)若非商標(biāo)所有者，則需上傳：

1.商標(biāo)所有者出具的授權(quán)書文件(授權(quán)書模板可以找積特提供);

2.商標(biāo)所有權(quán)證明，比如商標(biāo)注冊(cè)證書，或者TM標(biāo)受理回執(zhí)。

注意：兩份文件合并在一個(gè)PDF文檔里上傳。

3)若非商標(biāo)所有者，但與商標(biāo)所有者簽訂許可證持有人協(xié)議/合同，則需上傳：

1.與商標(biāo)所有者簽訂的許可協(xié)議或合同，表示可以代表和管理該品牌;

2.商標(biāo)所有權(quán)證明，比如商標(biāo)注冊(cè)證書，或者TM標(biāo)受理回執(zhí)。

注意：兩份文件合并在一個(gè)PDF文檔里上傳。

注：賣家需要確定是否在注冊(cè)申請(qǐng)國(guó)已經(jīng)擁有 R 標(biāo)或待處理商標(biāo)，提交的品牌名稱須同當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局注冊(cè)的 Mark Name 完全一致(字母大小寫可根據(jù)偏好輸入)，提交的商標(biāo)編號(hào)必須和當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局注冊(cè)信息完全一致，確保商標(biāo)聯(lián)系人的信息在所有公共資源中為最新且有效的。

第四步：填寫產(chǎn)品圖片/產(chǎn)品包裝圖

1.產(chǎn)品/包裝的實(shí)物，須為真實(shí)圖片，圖片不能由計(jì)算機(jī)生成。產(chǎn)品、包裝上有品牌名或品牌 Logo，品牌標(biāo)識(shí)須是永久性標(biāo)識(shí)，且品牌名不能由后期處理添加到圖片的商品中。

2.拍攝產(chǎn)品圖 + 包裝圖，商品/包裝在真實(shí)環(huán)境里拍攝的圖片（商品或包裝上需顯示品牌標(biāo)識(shí)）。請(qǐng)注意拍攝角度和光線，需展示完整包裝和品牌信息。賣家可將商品/包裝放在手上或桌子上，進(jìn)行拍攝。

3.logo的大小寫及樣式，建議與商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)的大小寫或圖樣保持一致，以提高備案通過幾率。

為了提高審核效率，請(qǐng)?jiān)谔峤粓D片時(shí)特別注意：

確保通過印刷、縫紉、激光蝕刻或雕刻等方式將品牌名稱永久固定在商品上。 貼紙、標(biāo)簽、吊牌或印章不會(huì)被視為永久性標(biāo)識(shí)。請(qǐng)確保提供多張商品圖片，其中清晰顯示了商品上的品牌標(biāo)識(shí)。例外情況：某些商品(如家具、珠寶首飾、玩具、假發(fā)和手工藝品)可能沒有永久性品牌標(biāo)識(shí)，在這種情況下，包裝上必須有永久固定的品牌名稱。

模擬圖片、經(jīng)過 Photoshop 處理或經(jīng)過數(shù)字技術(shù)修改的圖片不能作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的有效證明。 模擬圖片或經(jīng)過數(shù)字技術(shù)修改的圖片的示例包括圖片經(jīng)過 Photoshop 處理或品牌名稱/徽標(biāo)經(jīng)過 Photoshop 處理。在 Brand Registry 注冊(cè)期間提供的所有商品圖片必須都是商品或其包裝的未經(jīng)修改的真實(shí)圖片。如果提交的圖片中包含經(jīng)過修改的圖片，則將被拒絕。如果已有經(jīng)過修改的圖片，可能會(huì)導(dǎo)致接受額外審查或從計(jì)劃中移除。

確保商品圖片清晰，且品牌名稱與您申請(qǐng)中的商標(biāo)名稱完全一致。

第五步：提供銷售賬戶信息

銷售賬戶建議如實(shí)勾選：

1)如是備案的賬戶就是生產(chǎn)和銷售品牌的主體，需勾選【賣家】。

2)如以“亞馬遜供應(yīng)商”身份申請(qǐng)品牌備案，需勾選【供應(yīng)商】并填寫相關(guān)的供應(yīng)商代碼（亞馬遜供應(yīng)商識(shí)別碼）。

3)如不是亞馬遜平臺(tái)的供應(yīng)商，也不是直接在平臺(tái)銷售商品的賣家，勾選【兩者都沒有】。

4)商標(biāo)注冊(cè)后是否為公司所有?如選【是】，商標(biāo)申請(qǐng)的公司信息和商標(biāo)局的信息一致，必須正確提供公司名稱及企業(yè)同統(tǒng)一信用代碼，同時(shí)正確填寫公司所屬國(guó)籍和所在城市，以便于亞馬遜驗(yàn)證公司所有權(quán)信息。

注意：不是店鋪公司申請(qǐng)的商標(biāo)：選擇否（個(gè)人、法人、其他店鋪公司統(tǒng)統(tǒng)選擇否）！

5)確保信息填寫正確并提交后，沒有Case ID，過1、2個(gè)小時(shí)會(huì)出現(xiàn)Case ID(問題日志可查到是否進(jìn)入平臺(tái)審核階段)，如果備案被秒拒，Case ID的狀態(tài)會(huì)顯示已拒絕，如果備案遲遲沒有審核結(jié)果，建議開case選擇在線聊天聯(lián)系亞馬遜客服協(xié)助處理。

六、提供生產(chǎn)和分銷信息

部分賣家可能遇到需要提供更詳細(xì)的生產(chǎn)和分銷信息，如果遇到請(qǐng)您按照下述提示完成提交：

1）我有自己的生產(chǎn)設(shè)施：

① 提供制造商資質(zhì)—工廠證明文件(選填)

②  制造商與供應(yīng)商之間的合同和發(fā)票（必填）：合同發(fā)票的主體和金額需保持一致，建議合同和發(fā)票都提供品牌名稱和產(chǎn)品名。

注意：

資料命名盡量全是英文。采購合同可以是中文合同，合同里面的金額和發(fā)票一致，有品牌名，蓋章。

采購發(fā)票：普票，專票，或者形式發(fā)票(抬頭是你店鋪公司，開票的是你供應(yīng)商，發(fā)票金額和合同的一致，有品牌名)。

發(fā)票金額限制：一般沒有，建議不要太離譜，根據(jù)實(shí)際情況填寫。例如：某手機(jī)單價(jià)為幾百美元，你的發(fā)票金額信息為幾美元，過于不符合常規(guī)。

6個(gè)月內(nèi)的采購發(fā)票或合同。

2）沒有自己的生產(chǎn)設(shè)施：

上傳您的品牌與第三方制造商之間的協(xié)議證明：

① 店鋪跟制造商簽署的協(xié)議，

② 制造商和店鋪之間的采購合同和采購發(fā)票：合同發(fā)票的主體和金額需保持一致，建議合同和發(fā)票都提供品牌名稱和產(chǎn)品名。

第七步：分銷信息

建議如實(shí)勾選，如品牌有向其他分銷商供應(yīng)的，勾選【是】，如無則選【否】。

注意：在品牌注冊(cè)成功后，賣家賬戶將獲得給其他店鋪開放品牌管理者權(quán)限的功能。

第八步：留意case進(jìn)展并及時(shí)回傳驗(yàn)證碼

注冊(cè)提交完成，請(qǐng)您及時(shí)查看申請(qǐng)郵箱或者點(diǎn)擊“管理 > 品牌申請(qǐng)”，查看備案狀態(tài)。收到驗(yàn)證碼發(fā)送通知后，請(qǐng)按郵件的提示獲取驗(yàn)證碼，并及時(shí)回傳驗(yàn)證碼。六度提醒：律師未收到我們指示都不會(huì)提供驗(yàn)證碼!

??請(qǐng)注意：請(qǐng)確保在接收驗(yàn)證碼郵件后的10天內(nèi)回傳驗(yàn)證碼;提交完畢后，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注來自brand-registry-support@amazon.com的郵件通知。

1）

收到亞馬遜發(fā)送的備案郵件的內(nèi)容中會(huì)說明亞馬遜已將驗(yàn)證碼發(fā)給商標(biāo)代理律師，需要您在收到郵件10天內(nèi)回復(fù)亞馬遜備案驗(yàn)證碼。可在備案的case里回復(fù)驗(yàn)證碼或郵件里回復(fù)“備案的case id+驗(yàn)證碼”。

2）如何查看申請(qǐng)記錄

您可以通過登錄品牌注冊(cè)后臺(tái)，點(diǎn)擊【左上角“支持”(Support)- 支持案例日志(Brand support case log)- 找到對(duì)應(yīng)的case id 查看 】，看看您之前提交過的所有申請(qǐng)狀態(tài)。

可登錄六度系統(tǒng)點(diǎn)擊獲取驗(yàn)證碼，如律師郵箱收到備案驗(yàn)證碼，系統(tǒng)將自動(dòng)抓取驗(yàn)證碼并通知您登錄系統(tǒng)查收驗(yàn)證碼。

② 亞馬遜將驗(yàn)證碼發(fā)給備案賬戶，需要復(fù)制驗(yàn)證碼給商標(biāo)代理律師，由律師回復(fù)進(jìn)行驗(yàn)證

這種備案方式需要律師在30天內(nèi)回復(fù)亞馬遜備案驗(yàn)證碼，為保障您的備案信息安全，遇到這種備案方式，您可在case里或備案郵件里完整復(fù)制備案驗(yàn)證碼，提供以下備案截圖，聯(lián)系六度在線客服或您的業(yè)務(wù)經(jīng)理告知驗(yàn)證碼。

注意：提交完備案申請(qǐng)后，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注來自 brand-registry-support@amazon.com 的郵件通知。

5.品牌備案常見問題

1)“您提供的文件不完整或不符合確認(rèn)品牌關(guān)聯(lián)或者所有權(quán)的要求”

建議：

1、補(bǔ)全材料，確保資料的完整性;

2、確保品牌持有人和店鋪主體是否一致，如果不一致，則建議提供品牌授權(quán)書;

3、Brand Registry 后臺(tái)開case咨詢亞馬遜客服確認(rèn)具體原因。

2）首次備案不成功，再次備案的時(shí)候顯示品牌申請(qǐng)正在審核中

建議：需要先關(guān)閉之前的 case，再關(guān)閉之后再次進(jìn)行備案;若無法手動(dòng)關(guān)閉 case，則可以聯(lián)系亞馬遜客服進(jìn)行關(guān)閉。

3)剛提交的商標(biāo)申請(qǐng)，備案的時(shí)候提示，在所選商標(biāo)局找不到您輸入的商標(biāo)號(hào)？

建議：商標(biāo)剛提交申請(qǐng)，亞馬遜系統(tǒng)暫時(shí)還未抓取到這個(gè)商標(biāo)號(hào)，建議隔幾天再去提交試試;另外日本商標(biāo)要在提交申請(qǐng)后至少 1 個(gè)月之后(能在日本商標(biāo)局找到該商標(biāo)信息)才能備案。

4)出現(xiàn)提醒：經(jīng)過檢查，我們發(fā)現(xiàn)您的帳戶目前不符合品牌注冊(cè)的資格，因此您的申請(qǐng)目前處于擱置狀態(tài)。

建議：建議自查商標(biāo)信息(申請(qǐng)人與店鋪主體是否一致，如不一致建議提供授權(quán)書、賬戶是否完成新買家驗(yàn)證、賬戶是否有待處理申訴等，如排查后仍無法確認(rèn)具體原因的，建議開case聯(lián)系亞馬遜客服。

5)若商標(biāo)持有公司與亞馬遜店鋪?zhàn)?cè)公司主體不一致，這種情況填寫的公司信息是不是就是商標(biāo)注冊(cè)的公司信息？

建議：一般商標(biāo)持有人與店鋪主體不一致，建議備案時(shí)提供兩個(gè)主體之間簽署的授權(quán)書，出于品牌統(tǒng)一管理和快速成功備案角度考慮，建議商標(biāo)申請(qǐng)按實(shí)際要備案的店鋪主體去申請(qǐng)。

6.注意事項(xiàng)

1)在提交亞馬遜品牌注冊(cè)申請(qǐng)前，賣家首先需要確保您的新賣家賬戶驗(yàn)證通過且至少等待48小時(shí)。

2)在提交亞馬遜品牌注冊(cè)申請(qǐng)前，賣家朋友要先確認(rèn)自己的賬戶是否因違反亞馬遜政策而被停用，如果被停用需要采取先在賬戶狀況頁面申訴來重新激活賣家賬戶。

目前美國(guó)站備案難度在于：商品圖片/商品包裝圖真實(shí)性審核嚴(yán)格，如果在品牌備案遇到可以參考上方進(jìn)行備案。

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