在全球搜索引擎市場中，相較于72.94%份額的Google，Bing的11.22%的份額顯得微不足道。然而，在美國桌面搜索中，有超過三分之一是來自Microsoft Bing(AOL和雅虎)，這讓Microsoft購物廣告成為出海企業提高利潤的寶貴機會。
那么，出海企業應如何高效地發揮Microsoft購物廣告的作用，以推動企業海外業務的拓展?本文將深入探討創建Microsoft購物廣告的步驟、實用技巧，并詳細比較Microsoft購物廣告與Google 購物廣告的差異，從而為出海企業提供有價值的參考，助力企業更好地利用購物廣告開展海外業務。
本文重點
1.如何設置Microsoft購物廣告?
2.Microsoft購物廣告的最佳實踐
3.購物廣告：Microsoft VS Google
本文共計2233字，總計閱讀約4分鐘
01
如何設置Microsoft購物廣告？
出海廣告主在確認信息準備齊全后，便可以開始設置Microsoft 購物廣告：
Microsoft廣告賬戶
設定的目標
準備好產品Feed文件
Microsoft Merchant Center商店成立
步驟1：創建Microsoft廣告賬戶
廣告主可以通過訪問ads.microsoft.com進行注冊，如果您使用的是Hotmail或Outlook賬戶，可直接單擊“注冊”并填寫必要的信息。
步驟2：設置轉化目標
需要在設置轉化目標后，才能在Microsoft廣告賬戶上設置Bing智能購物廣告系列。如果您在沒有轉化目標下創建這些廣告系列，Microsoft的廣告會從主窗口或廣告系列窗口提示您還沒有創建任何活動，此時需點擊‘創建’按鈕。
隨后，便能選擇“從目錄中銷售產品”選項，在彈出的窗口中，會顯示各種廣告系列的子類別。
如果尚未設置轉化目標，則會顯示一條消息，指示沒有轉化跟蹤。在這種情況下，系統會提示你創建轉化目標。
單擊該提示，可為你的Bing智能購物轉化跟蹤或創建轉化目標。另外，在轉化目標頁面找到“創建”按鈕。點擊后，系統會定位到轉化跟蹤設置窗口。首先，選擇你要跟蹤的轉化類型。
接下來，就可以建立具體的目標了。在本例中，我們選擇“購買”和“產品”來跟蹤哪些產品廣告產生了收入。這些數據將有助于預算調整，以便以后擴大規模。
此信息將會幫助Bing購物廣告系列確定其出價策略，隨后，可輸入您的轉化目標詳細信息，然后點擊下一步繼續。
現在，您需要指定是否在WooCommerce網站上安裝了UET標簽。如果您還沒有這樣做，可選擇“否”。
單擊“保存并下一步”。
步驟3：創建商品Feed文件
購物目錄(也稱為購物Feed)是用作商品的存儲庫。您可以選擇從Google Merchant Center導入當前的購物Feed，也可以生成新的購物Feed。任何新創建的目錄都可以上傳到您的Microsoft Merchant Center。
制作新Feed時，請務必包含有關商品的所有詳細信息。例如產品的名稱、鏈接、價格和描述。除此之外，你也可以添加額外的細節，例如顏色、尺寸或材料。所提供的信息越多，就越有可能與契合度高的目標客戶建立連接，從而促進轉化。
步驟4：創建Microsoft Merchant Center商店
在您的Microsoft廣告帳號中，轉到Merchant Center。在那里，您會看到一個界面，提示您創建商店。
點擊按鈕輸入你的商店信息，如下所示：
店鋪名稱： 產品廣告中價格下方顯示的名稱。長度必須為1到70個字符，以后無法更改。
域驗證：選擇通過UET(通用事件跟蹤)標記進行驗證。要使用UET標記進行驗證，請確保標記在繼續操作之前至少注冊 50 個事件。
目標URL：這是用戶在點擊您的廣告時將登錄的地方。請確保此URL與已驗證的域匹配。
店鋪簡介： 此說明僅供參考，不會在您的廣告中顯示。
使用SSL結賬(是/否)：確保您的SSL證書有效;Microsoft Advertising不接受缺少SSL加密的商店。
步驟5：制作Microsoft購物廣告系列
從左側的主菜單中選擇“所有廣告系列”。然后，從頁面菜單中選擇“廣告系列-創建廣告系列-購物廣告系列”，Microsoft廣告將指導您完成其余步驟。
另外，你還需要對廣告系列設置進行調整，例如為每個Microsoft購物廣告系列設置優先級。這些優先級分為三個級別：高、中和低。優先級較高的廣告系列會分配到更大的預算，同時也會在投放之后受到更多的關注。
02
Microsoft購物廣告的最佳實踐
僅僅在Microsoft上開展購物廣告活動并不代表能成功投放產品廣告。為了提高廣告效果和廣告支出回報率 (ROAS)，還需要具備優化廣告活動的策略。對此，媒介管家專家團隊為大家整理了以下一些有效的策略：
1.設置廣告系列優先級
Microsoft 提供三個優先級：低、中和高。與“低”或“中”優先級相比，為特定廣告系列分配高優先級可確保廣告的曝光量，您可以為關鍵廣告系列保留最高優先級。
2.調整效果最佳商品的出價
持續監控廣告效果并相應地調整出價。為了提高曝光率和廣告支出回報率，建議出海廣告主提高效果最佳廣告的出價。
Microsoft購物廣告示例
3.使用自定義受眾
發布廣告后，可為產品創建一個量身定制的受眾群體，以縮小受眾范圍。另外，廣告主可通過共享庫>受眾>查看受眾，去專注于首選受眾，從而避免不必要的支出。
4.設置在營銷受眾群體
Microsoft廣告不支持導入Google Ads的再營銷列表，廣告主可在“受眾群體”處手動創建再營銷受眾群體，并建立Microsoft的UET代碼。
5.啟用本地產品目錄廣告
對于線下商店，請利用Microsoft的本地庫存功能，這樣一來，您的廣告就可以針對特定地理位置的查詢和“我附近”的搜索進行展示。要啟用此功能，請按照標準的購物廣告系列設置提供商店的實際位置。
03
購物廣告：Microsoft VS Google
Microsoft購物廣告和Google購物廣告都依賴于產品Feed和廣告系列優先級設置來有效展示廣告。然而，這兩個平臺之間存在實質性差異：
圖源：網絡
04
寫在最后
現在您已經了解如何成功創建Microsoft購物廣告活動，相信隨著對Microsoft購物廣告的熟悉和經驗的積累，您能創建出更加高效、精準的廣告活動。
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