在全球數(shù)字廣告競(jìng)技場(chǎng)上，出海企業(yè)面臨著無(wú)數(shù)的選擇與挑戰(zhàn)，選擇合適的廣告平臺(tái)成為其營(yíng)銷決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。Taboola作為一家備受矚目的內(nèi)容推薦平臺(tái)，吸引了不少?gòu)V告主的關(guān)注，其獨(dú)特的推薦算法和廣泛的用戶覆蓋，使得廣告主們看到了在數(shù)字廣告領(lǐng)域中取得突破的希望。
圖源：Taboola官網(wǎng)
盡管出海企業(yè)活躍在多個(gè)領(lǐng)域，包括醫(yī)療、金融及科技，但這些領(lǐng)域的政策限制給企業(yè)的推廣工作帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。Taboola在這些敏感行業(yè)的政策限制可能會(huì)讓企業(yè)在媒介推廣過(guò)程中倍感受阻；而審核標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛，也可能使得一些合規(guī)的廣告被誤判，為廣告主帶來(lái)了不必要的困擾。
為了助力廣告主在Taboola廣告投放工作中收獲最佳投放效果，本文將深入探討Taboola渠道投放的買(mǎi)量特點(diǎn)以及敏感行業(yè)政策，為出海廣告主提供專業(yè)見(jiàn)解和實(shí)操指南。
本文重點(diǎn)
1.Taboola渠道買(mǎi)量特點(diǎn)
2.Taboola敏感行業(yè)政策盤(pán)點(diǎn)
3.Taboola廣告專業(yè)實(shí)操指南
本文共計(jì)2262字，總計(jì)閱讀約4.5分鐘
01
Taboola渠道買(mǎi)量特點(diǎn)
Taboola渠道買(mǎi)量在數(shù)字廣告領(lǐng)域具有一些獨(dú)特的亮點(diǎn)，為廣告主優(yōu)化廣告效果、提升品牌曝光提供了有力支持。以下是Taboola渠道買(mǎi)量的一些主要特點(diǎn)：
1.內(nèi)容推薦引擎：Taboola依托強(qiáng)大的算法，Taboola為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，從而幫助廣告主更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。但，Taboola渠道存在學(xué)習(xí)期，需要遵循50個(gè)轉(zhuǎn)化這一原則。
2.全球化覆蓋：Taboola的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球范圍，為品牌開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)，助力實(shí)現(xiàn)曝光與用戶增長(zhǎng)，這也是很多出海品牌選擇Taboola的主要原因。
圖源：Taboola官網(wǎng)
3.移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)：針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)化是Taboola的一大優(yōu)勢(shì)，它能夠確保廣告在移動(dòng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更出色的效果。但值得注意的是：PC版位的點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)比手機(jī)和平板設(shè)備要高;具體轉(zhuǎn)化成本則需要看具體品類，PC版位的成本不一定最高。
4.CPC模型：Taboola通常采用CPC(每點(diǎn)擊成本)的廣告計(jì)費(fèi)模型，為廣告主提供了更好的成本掌控和投放靈活性。而 Ecpc的主要作用是穩(wěn)定CPA，出價(jià)需比實(shí)際出價(jià)高20%左右，出價(jià)過(guò)低，不利于獲得足夠的曝光。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
5.轉(zhuǎn)化量級(jí)管理：一開(kāi)始建議用Max conversion，盡可能獲得最大轉(zhuǎn)化量級(jí);如成本波動(dòng)較大，可以改成 Tcpa。車載吸塵器投放，一周內(nèi)ROI就能達(dá)標(biāo)。穩(wěn)定的賬戶，主要轉(zhuǎn)化來(lái)自于Ecpc，Max conversion的roi最高。
6.衰退期穩(wěn)定：廣告整體衰退節(jié)奏慢于Facebook、Google。合適的品類，可以長(zhǎng)期投放。
02
Taboola敏感行業(yè)政策盤(pán)點(diǎn)
在Taboola渠道投放中，廣告主特別需要關(guān)注敏感行業(yè)政策，以確保廣告內(nèi)容的合法、真實(shí)、準(zhǔn)確，從而提升廣告效果、用戶體驗(yàn)以及平臺(tái)的整體形象。
1.健康相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)
包括所有必需的披露和許可詳細(xì)信息以及鏈接的來(lái)源以供驗(yàn)證。
避免使用與其他產(chǎn)品、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)或醫(yī)療程序的聲明。
任何主張都應(yīng)得到經(jīng)過(guò)審查的真實(shí)研究的支持，并附有鏈接來(lái)源以供驗(yàn)證。
聲明應(yīng)涉及癥狀而不是疾病或狀況。
避免夸大其詞和無(wú)法證實(shí)的虛假承諾，例如“減肥”或“看起來(lái)更年輕”。
Tips:大多數(shù)藥品在Taboola平臺(tái)都是不能推廣的，只有部分類似功效的產(chǎn)品，如腹肌貼、燃脂茶之類的可以正常推廣。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
2.金融相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)
包括所有必需的披露和許可詳細(xì)信息以及鏈接的來(lái)源以供驗(yàn)證。
表單應(yīng)托管在許可提供商的子域上。
避免在聲明中使用精確的數(shù)字，而應(yīng)提出一般或合格的聲明。
用戶評(píng)價(jià)應(yīng)僅包含合理且合格的金額。
避免夸大其詞和無(wú)法證實(shí)的虛假承諾，例如“致富”或“財(cái)務(wù)自由”。
Tips :在金融行業(yè)中與股票相關(guān)的，除香港外的其他地區(qū)都比較難推廣。
3.其他
社交約會(huì)：該品類沒(méi)有過(guò)多的限制，但需注意內(nèi)容不要違規(guī)。
APK包+落地頁(yè)：Taboola審核一般都不會(huì)通過(guò)
真金類產(chǎn)品的推廣需要牌照
03
Taboola專業(yè)實(shí)操指南
在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，Taboola廣告平臺(tái)以其內(nèi)容推薦引擎和強(qiáng)大的廣告定向工具而備受青睞。為了充分利用Taboola的潛力，廣告主需要制定一套專業(yè)實(shí)操指南，以確保廣告達(dá)到最佳效果。
1.深入洞察目標(biāo)受眾：
任何成功的廣告策略都始于對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解。利用Taboola提供的廣告定向工具，精準(zhǔn)地定位受眾的興趣、地理位置、設(shè)備類型等關(guān)鍵特征，以確保廣告投放到最相關(guān)的受眾中。
2. 優(yōu)化廣告內(nèi)容和創(chuàng)意：
設(shè)計(jì)引人注目的廣告內(nèi)容和創(chuàng)意是提高點(diǎn)擊率和用戶參與度的關(guān)鍵。確保廣告標(biāo)題吸引眼球，圖像或視頻內(nèi)容生動(dòng)有趣，廣告文案簡(jiǎn)潔有力。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
3. 定制出價(jià)與優(yōu)化策略：
制定合理的廣告預(yù)算和每次點(diǎn)擊的出價(jià)是取得良好投放效果的基礎(chǔ)。了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，設(shè)定有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)，確保廣告在Taboola平臺(tái)上獲得良好的曝光和點(diǎn)擊。
4. 測(cè)試和優(yōu)化策略：
利用A/B測(cè)試方法，嘗試不同的廣告元素和定向策略，同時(shí)，需要定時(shí)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。
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5. 關(guān)注實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和分析：
Taboola提供豐富的數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告表現(xiàn)是提高投放效果的關(guān)鍵。利用數(shù)據(jù)分析，調(diào)整廣告策略，使其更符合受眾需求。
6. 遵循平臺(tái)政策和法規(guī)：
確保廣告內(nèi)容符合Taboola的政策和法規(guī)要求。仔細(xì)遵循平臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)，避免廣告被拒審或出現(xiàn)法律問(wèn)題。
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7. 利用多樣的廣告格式：
Taboola支持多種廣告格式，包括圖片、視頻、原生廣告等。根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特征選擇最適合的廣告形式，提升廣告創(chuàng)意的靈活性。
8. 持續(xù)優(yōu)化和學(xué)習(xí)：
利用Taboola系統(tǒng)的自動(dòng)優(yōu)化功能，根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)廣告表現(xiàn)，持續(xù)優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略。
04
寫(xiě)在最后
通過(guò)深入了解Taboola渠道買(mǎi)量特點(diǎn)和敏感行業(yè)政策，廣告主能夠更好地制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，確保在推廣過(guò)程中取得更好的效果。
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