在日常消費生活中，購買車輛無疑是一項重大決策，無論是汽車品牌、型號、配置等，消費者都需要經過深思熟慮。而汽車經銷商如若想依靠傳統廣告來觸達這一人群，將會面臨著一系列的局限性與挑戰：傳統廣告覆蓋面小、成本高、效果差等問題。
為了幫助當地汽車經銷商與潛在客戶聯系起來，Google推出了車輛廣告，允許經銷商在搜索結果中宣傳推廣汽車品牌，為汽車企業提供了一種全新的解決方案。
通過Google車輛廣告，汽車品牌可以在搜索結果中展示自己的產品，吸引潛在客戶的關注。這種廣告方式具有成本效益，能夠覆蓋更廣泛的受眾，提高品牌知名度和銷售量。對于汽車經銷商來說，掌握Google車輛廣告的投放技巧，將成為其在激烈的市場競爭中獲勝的關鍵。
圖片:SERP中Google車輛廣告舉例
本文將為汽車經銷商提供一份綜合指南，幫助他們更好地利用Google車輛廣告來提升品牌曝光、增加銷售以及提高客戶滿意度。
本文重點
1.Google車輛廣告的5大關鍵好處
2.Google車輛廣告的3大限制
3.Google車輛廣告資格和關鍵規則
本文共計1936字，總計閱讀約4分鐘
如今，Google車輛廣告已經成為汽車廣告商的一種重要推廣方式。維卓媒介管家團隊為大家整理了以下幾個Google車輛廣告的優劣，希望能更好地幫助汽車廣告商把控廣告投放全局！
01
Google車輛廣告的5大關鍵好處
知道為什么Google車輛廣告成為汽車廣告商吸引客戶的首選策略?一起來看看原因：
1.精準定位目標受眾
Google車輛廣告能通過搜索結果與產品數據相匹配，精準鎖定理想受眾。它能根據潛在客戶的興趣、位置等個性化推送廣告，這超越傳統基于關鍵字的定位功能，可以確保網站吸引真正的汽車購買者，提升轉化率。
圖源：網絡
2.提升效率和曝光度
根據客戶興趣、位置等推送個性化廣告，有助于提升廣告的點擊率，同時，Google車輛廣告支持一次性廣告展示汽車企業的全部庫存，讓曝光率達到最大化，從而提升潛在客戶的轉化率。
3.點擊前獲取質量線索
在客戶點擊廣告之前，通過提供關鍵的汽車信息和視覺效果，可以確保Google車輛廣告能吸引到更多的潛在高質量客戶，并引導對方進入網站，提高汽車經銷商的銷售效果。
4.全渠道優化
Google車輛廣告能同時針對線上轉化(潛在客戶)和線下轉化(實體店光顧)進行優化。無論客戶是在網上搜索汽車、瀏覽汽車廣告商網站還是光臨實際位置，Google車輛廣告都會將所有庫存以廣告形式呈現給潛在客戶，實現全渠道覆蓋。
圖源：網絡
5.數據驅動決策
利用Performance Max工具，我們可以追蹤關鍵指標如展示、點擊、轉化和每次獲取成本等，為廣告決策提供數據支持，確保最大的投資回報率。
02
Google車輛廣告的3大限制
對于汽車廣告商而言，了解Google購物廣告優勢固然重要，但同樣需要關注其潛在的局限性!它很有可能決定你的廣告是否允許投放，我們一起來看看!
1.嚴格的廣告商限制
Google車輛廣告僅面向成熟的經銷商和企業，而汽車經紀商、私人賣家、個人都是不被允許進行廣告宣傳的。
2.投放范圍有限
Google車輛廣告是專為非商用乘用車(如轎車和卡車)設計的，不能用于推廣汽車零件、配件、輪胎等相關產品。
圖源：Google Ads網站
2.禁止特定車輛類型
為了確保廣告的合規性，Google車輛廣告禁止宣傳某些類型的車輛，包括休閑車、商用車、農用車輛、公共汽車、兩輪車、火車、船、飛機、戶外多功能車等。
以上這些被Google車輛廣告排除在外的汽車企業或需獨立出售汽車的個人，應該尋求其他廣告途徑進行推廣!
03
Google車輛廣告資格和政策須知
1.地理限制
相比Google Ads，Google車輛廣告是一種比較新的廣告格式，目前并非所有客戶都可以使用。據了解，只有美國經銷商才有資格在Google上投放車輛廣告，加拿大和澳大利亞廣告商可以通過Google申請參與有限測試版。
圖源：Google Ads網站
2.品牌圖像要求
Google商業中心對包括汽車在內的所有產品實施嚴格的圖像準則。
圖像規定：
經銷商不得在提交的車輛圖像中包含水印、疊加文本或附加徽標
審核不通過用用占位符將車輛描述為“即將推出”的圖像
圖像中需要展示這個車輛，而非汽車的某一部分
圖片提交上限為10張。
推薦:
Google平臺鼓勵背景干凈、高分辨率的圖像
在庫存提要可包含多個額外的圖像鏈接，以提高批準的可能性
避免在背景中使用徽標或品牌、修改車牌以及破壞性背景
主圖像采用前側角(約45度)，避免將后視角作為主圖像(如下圖所示)。
圖源：Google Ads網站
圖像規格：
選擇您的格式:帶分隔符的文本文件、XML文件還是API集成均可自主選擇。其靈活性有利于將庫存數據與Google平臺無縫整合
信息包含：用盡可能詳細的信息來填充庫存，這包括但不限于VIN、品牌、型號、年份和其他對潛在買家至關重要的規格。只有當您的車輛數據越全面，才越有可能吸引消費者的注意。
04
寫在最后
在快節奏的汽車營銷世界中，Google車輛廣告為汽車廣告商提供了一個前所未有的機會。通過本文，希望可以幫助汽車廣告商快速掌握Google車輛廣告的內容，并順利開展廣告投放之旅。
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