互聯網飛速發展，流量玩法層出不窮，選擇正確的廣告平臺對于出海品牌至關重要。當下，越來越多出海廣告主為了提高品牌曝光和推廣效果，而陷入權衡Microsoft Ads與Google Ads的利弊中。
為了幫助出海廣告主們對這兩個平臺的了解，本文將從4大差異、優缺點以及最終選擇的角度，全面對比Microsoft Ads 和 Google Ads，助力廣告策略和運營方式的制定。
本文重點
1.Microsoft Ads 和 Google Ads 之間的4大差異
2.Microsoft Ads 和 Google Ads 的優缺點
3.Microsoft Ads 與 Google Ads 選擇哪一個?
全文共計2091字，總計閱讀4分鐘
01
Microsoft Ads 和 Google Ads 之間的 10 個差異
每個廣告投放平臺都會有自己的優勢和獨特的功能，Microsoft Ads和Google Ads可以說是屬于廣告投放平臺中的臥龍鳳雛，他們之間都有哪些差異?
1.受眾特征
Google Ads:以其覆蓋用戶范圍廣的優勢，Google Ads在全球搜索引擎市場占據了絕對的主導地位，用戶平均年齡通常比Microsoft Ads 用戶更年輕，其中有將近40%的搜索人群從35歲到54歲不等。平臺受眾傾向于主動搜索信息，適合廣告主針對具體需求進行廣告投放。
Microsoft Ads：相比Google Ads，它的市場份額相對較小，但卻擁有更加小眾、更加特定的受眾群體。其中，有近25%的用戶年齡超過35歲，約三分之一家庭收入超過10萬美元，幾乎一半的家庭收入為75000美元或更多，受眾購買能力較強。平臺用戶更加專業化，比較適合一些專業領域或企業服務的推廣。
Microsoft Ads受眾年齡及收入占比圖
2.廣告成本和競爭
Google Ads： 由于市場份額大，某些關鍵詞在行業上的競爭激烈，因此廣告成本相對較高，但因其覆蓋受眾更加廣泛，其平均轉化率約為 3.75%，遠高于Microsoft Ads 的2.94%。
Microsoft Ads vs Google Ads 指標
Microsoft Ads：在一些垂直領域中，由于競爭相對較小，廣告成本可能相對較低，與 Google Ads 相比，Microsoft Ads 每次點擊的典型費用可低 70%。Search Engine People曾進行過一項研究，數據顯示：在汽車行業，Microsoft Ads PPC 的每次點擊費用 (CPC) 比 Google 低 32.5%，在保險行業則低 59.2%。
3.地域定向和語言支持
Google Ads：其業務范圍較大，可擴展至全球所有語種。出海企業可根據自己的業務實際情況去選擇投放國家和語言。
Google Ads 定位
Microsoft Ads： 在一些地區有著強大的地域定向支持，但相對而言在一些語言上的支持可能有限。Microsoft Ads的業務范圍國家、語種都有限制，主要還是以美國、英國、德國、法國、澳大利亞、加拿大為主流市場。另外，其中Microsoft Ads在美國市場較為強勢，市場份額占比34%。因此，想要拓展 Microsoft Ads渠道的企業需要了解自己的業務國是否支持Microsoft Ads投放。
Microsoft Ads 定位
4.廣告展示及覆蓋率
Google Ads： 一般就在 Google 搜索引擎上展示，由兩個廣告網絡組成：
搜索網絡：當人們在 Google 上搜索目標關鍵字或詞組時，廣告就會出現在搜索引擎結果中。
展示廣告網絡：用戶在 Google 展示廣告網絡中瀏覽超過200萬個網站時，就會向他們展示廣告。
Google Ads 展示位置
Microsoft Ads：包含Bing、雅虎和AOL等3個搜索引擎。若出海廣告主在Microsoft Ads 上投放廣告，廣告將會在3個搜索引擎以及合作伙伴網站的搜索結果中展示。
02
Microsoft Ads 和 Google Ads 的優缺點
通過上文，相信大家對Microsoft Ads 和 Google Ads之間的差異有了一定的了解，接下來我們繼續深入探究這兩個平臺之間的優缺點。
1.Google Ads
優點：
谷歌在搜索引擎市場占據主導地位。
Google 提供強大的關鍵字工具，使廣告商能夠探索和增強他們的廣告活動。
Google 展示廣告網絡覆蓋超過 200 萬個第三方網站，無限擴展您的廣告覆蓋范圍。
Google Ads 可以補充您的 SEO 工作并提高您在 Google 搜索結果中的可見度。
Google Ads 具有強大的重定向功能。
Google 為廣告商提供了寶貴的數據見解，以做出明智的優化。
缺點：
競爭激烈的關鍵詞可能成本高昂，但不一定有效。
Google 廣告活動非常復雜，需要大量時間和實際管理。
活動效果可能會受到預算限制;一旦您的預算用完，您的廣告就會停止投放。
圖片來源于網絡
2.Microsoft Ads
優點
除了 Microsoft Bing 之外，它還提供對各種網絡的訪問，包括 Yahoo 和 MSN。
它吸引了谷歌無法觸及的受眾。
Microsoft Ads 往往更具成本效益，平均每次點擊費用 (CPC) 較低。
它非常適合針對年齡較大、藍領且收入較高的美國受眾。
微軟在搜索結果頂部顯示更多廣告，使用戶更容易發現品牌。
特定關鍵字的競爭較少。
缺點
微軟Bing作為全球第二大搜索引擎，其市場份額較小。
較小的市場份額意味著較少的流量。
Microsoft Bing 主要在美國使用，限制了您接觸國際受眾的能力。
圖片來源于網絡
03
Microsoft Ads 與 Google Ads 選擇哪一個？
在深入了解 Microsoft Ads 和 Google Ads 之間的差異以及各自的優缺點后，我們應該選擇哪個平臺投放廣告呢?
1.廣告投放平臺的選擇，需根據廣告目標、受眾特征和預算來制定投放策略，如果你追求的是全球范圍內的廣告的曝光，希望通過多樣的廣告格式覆蓋不同的受眾群體，那么Google Ads 顯然更為合適。
2.如若你的目標受眾主要在商務領域，而且你的產品或服務在 Bing 搜索引擎上有更好的表現，那么 Microsoft Ads 就是一個值得嘗試的選擇。其相對較低的競價成本和更為專業的用戶群體有可能為您的廣告帶來出乎意料的收益。
3.綜合來看，Microsoft Ads 和 Google Ads 都有其獨特的優勢和劣勢。在制定廣告策略時，可以考慮同時使用兩者.
04
寫在最后
現在您已經充分了解了 Microsoft Ads 與 Google Ads 之間的差異和優劣勢，您會選擇以下哪個廣告網絡來宣傳您的品牌?如
本文鏈接：http://www.tondou.cn/post/1237.html ,轉載需注明文章鏈接來源：http://www.tondou.cn/
- 喜歡（11）
- 不喜歡（2）
