據相關數據顯示，TikTok全球下載量已突破30億次，月活躍用戶超越12億。面對如此可觀的流量，越來越多出海商家紛紛布局 TikTok廣告，以搶占 TikTok流量高地。
然而，最近卻有不少廣告主在社交平臺上反饋：在 TikTok廣告投放操作和實踐中，常常出現“花不出錢、轉化率低”等問題，這要如何應對?
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下面，我將為大家深入剖析TikTok廣告在投放過程中需要注意的問題，并提供有效的解決方案，希望可以幫助出海企業廣告主提高廣告投放效果，實現業績增長。
本文重點
1. TikTok廣告預算“花不出去”?
2. TikTok廣告轉化率低?
全文共計2368字，總計閱讀4.5分鐘
01
TikTok廣告預算“花不出去”？
“廣告主為TikTok廣告分配了每日40美元的預算，可在廣告投放一天后，平臺只花了10美元。”你是否遇到過類似這種廣告預算“花不出去”的情況?這不僅容易錯失最佳投放時間，還嚴重影響了廣告的傳播觸達。
TikTok品牌廣告
為了解決這種情況，下文為大家匯總了出現這種問題的5個常見原因，并附以相對應的解決方案，可供廣告主逐一排查，加以優化改善。
1.預算問題
預算低導致廣告推送受到限制的情況是比較常見的。當TikTok廣告的最低廣告預算為50美元時，可廣告主卻設置了20美元的廣告組，TikTok廣告算法就會認為這個廣告沒有達到推送的標準，因而也就有了預算花不出去的情況。對此，我們如何應對?
#解決方案：
保證付款及時處理，避免廣告支出的浪費
提高初始預算，至少為目標CPA的50倍
合理分配每個廣告組的預算，并且每個廣告組的預算限額應各有不同
通過數據分析以確定最佳支出范圍，并確保廣告組費用的有效分配
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2.出價太低
當投放TikTok廣告時，保持出價平衡十分重要。廣告主可以通過設定每次廣告點擊的成本上限，令其廣告費用不會超過設定的CPA。但這也就意味著：在成本上限的基礎上，廣告支出會有高的時候，自然也會有低的時候。
除此之外，還有另一種情況：在你設定成本上限時，廣告投放在最初的3-5天內，費用都維持在較低的水平，這也不一定意味著你的廣告競價表現不佳，也有可能是 TikTok廣告算法在積極尋找與你的CPA目標一致的受眾。
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對于這種出價太低引起的預算花費低迷的情況，可以通過以下兩種方式解決。
#解決方案：
根據TikTok廣告平臺和競爭對手的出價方法來調整你的出價
廣告主新人期可以使用“最低成本”“競價策略”來指導出價
3.違反政策
如果你的TikTok廣告支出一直為0.這種情況很顯然是違反了相關的規定，如若遇到這種情況，廣告主可以采取以下解決方法。
#解決方案
注意查看廣告創意政策，確保上面的內容合法合規
保證廣告活動符合TikTok廣告的內容審美要求
對細節要有足夠的把控，如音樂是否擁有版權，廣告標題與廣告內容是否一致等
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4.定位困難
當多個TikTok廣告活動定位相同的受眾時，容易出現“目標重疊”的問題，這容易讓目標受眾出現“廣告疲勞”的問題。同時，不同的廣告主往往會為了爭奪相同的消費者而互相競價，從而推高了廣告成本。如果遇到這種情況，廣告主可以采用以下方法應對。
#解決方法：
監控和調整：定期檢查你的目標設定內容，確保沒有與其他活動爭奪相同受眾人群
目標參數調整：通過調整定位設置或廣告投放策略等來減少重疊。
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另外，值得注意的是：在定位目標受眾時，有的廣告主容易陷入“精準定位過度”的情況。雖然這有一定的合理性。但是過于精準往往導致“目標過高”，反而限制了廣告的覆蓋范圍，錯過潛在客戶，這也是影響預算花費的原因之一。如果有這種情況，廣告主可以做以下的調整。
#解決方案：
有效定位目標受眾，在特殊性和可及性之間平衡目標受眾選取的標準。
通過A/B測試來優化目標戰略，在不排除潛在客戶的情況下確定最有效的目標標準。
TikTok廣告編輯界面
5.TikTok學習階段
除了上述情況之外，TikTok廣告預算“花不出去”的原因還有可能是TikTok處于學習階段。在廣告投放初級階段，TikTok為了找到更符合的受眾，并不會立刻用光你的全部預算，而是合理分配你的預算，花時間慢慢找到合適的目標客戶，對此，廣告主要怎么解決?
#解決方法：
為了通過學習期，廣告組的預算需要足夠覆蓋7天50個轉化的成本
聯系留意幾天廣告數據，通過調整出價的方式來擴大受眾。
以上，便是TikTok廣告投放預算“花不出去”的幾個常見的原因以及解決方案，
除了TikTok廣告投放“花不出錢”的問題之外，TikTok廣告轉化效果差也困擾了很多廣告主，這要如何解決?下面，為你一一作答。
02
TikTok廣告轉化率低?
1.精準定位目標受眾
精準定位目標受眾是提高廣告轉化率的重要步驟之一。在TikTok廣告平臺上，企業可以選擇目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等方面進行定位。因此，企業應該仔細考慮他們的產品和服務的目標客戶，并根據目標客戶的特征來定位目標受眾。這將使廣告能夠更好地吸引目標受眾的注意力，從而提高廣告轉化率。
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2.定期監控廣告效果
企業應該定期監測廣告效果，并根據監測結果進行優化。例如，如果廣告的點擊率較低，企業可以嘗試更改廣告文案或調整定位目標受眾的特征。如果廣告的轉化率較低，企業可以嘗試提供更多的促銷活動或優惠券來鼓勵目標受眾轉化為顧客。
3.利用轉化追蹤功能
TikTok 廣告平臺提供了轉化追蹤功能，可以幫助企業更好地了解廣告的轉化效果。通過轉化追蹤功能，企業可以跟蹤廣告中的用戶行為，并了解用戶在點擊廣告后的轉化情況，例如購買產品、注冊賬戶等。這將幫助企業更好地了解廣告效果，并優化廣告內容和定位目標受眾的特征。
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