在剛剛過去的2023年，TikTok在全球最大消費市場北美的發展規模，完全刷新全球短視頻社交平臺和興趣內容電商的繁榮生態。出海商家也紛紛展現出對TikTok的熱情和興趣。
但是，您真的了解TikTok 的用戶年齡發展戰略嗎？又是否知道要如何利用數據來優化您的廣告活動和設置？本文將會深入探討TikTok的用戶發展趨勢和廣告實力，揭示其中的奧秘。
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2023年TikTok用戶年齡統計概覽
TikTok 是一個廣受歡迎的短視頻社交媒體平臺，吸引了來自世界各地不同年齡、性別和地區的用戶。根據 2023 年的網絡搜索結果，以下是TikTok用戶年齡統計數據的一個概覽：
由于TikTok在不同地區的受歡迎程度存在差異，它的用戶年齡統計數據也可能因地區而異。例如，在美國，TikTok擁有約4500萬Z世代用戶，約占美國總用戶群的60%。而在南美洲，TikTok吸引了約1.65億18歲以上的用戶，其年齡分布相對均衡。
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2024年TikTok用戶年齡統計預測
要掌控不斷變化的TikTok年齡人口結構格局，我們需要深入研究2023年的趨勢，以洞察2024年的潛在動向。
1.年輕一代占主導地位
維卓媒介管家專家團隊預測，到2024 年，18-34 歲年齡組將繼續主導TikTok，估計占用戶的 65-70%。這種持續的主導地位并非偶然，而是基于年輕一代在TikTok平臺的高參與度、對平臺的熟悉度以及內容偏好等因素影響的。
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2.年長的用戶逐漸崛起
雖然年輕人群仍將是TikTok的主要用戶群體，但預計2024年35歲及以上的用戶將逐漸增加。這種有趣的轉變可以歸因于TikTok內部的多個因素——內容多樣化、功能對家庭的適用性以及有針對性的戰略營銷內容。
3.年齡組內潛在的復雜性
在主導的18-34歲年齡組中，可能會出現基于特定興趣和內容偏好的細分趨勢。這種多樣性的細分可以在以下幾個方面得到體現：
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如何基于統計數據進行廣告宣傳？
1.精準定位，提高參與度
出海廣告主可以使用TikTok高級定位選項，創建與特定受眾群體高度相關的活動，并通過精準定位來提高TikTok廣告的點擊率。
2023年現狀：
TikTok 的算法允許根據用戶行為進行詳細定位，包括視頻互動和搜索歷史。
品牌往往會忽視針對特定年齡的定位的細微差別，從而導致廣告活動效果不佳。
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針對2024年進行優化：
以數據為驅動，確認每個年齡段用戶的獨特偏好。
使用TikTok的定位功能，創建與目標受眾群體產生共鳴的個性化廣告體驗。
收集和分析用戶數據，以了解目標受眾的行為和偏好。從而打造符合用戶對相關內容期望的個性化廣告體驗。
設計廣告創意以符合目標人群(尤其是 Z 世代)的偏好，并融入與他們產生共鳴的語言、圖像和主題。
2.了解所有TikTok廣告類型
由于很大一部分用戶年齡在18-34歲之間，這給廣告商帶來了不少挑戰。為此，TikTok提供了多種廣告格式，每種格式都有針對不同年齡段的特定最佳實踐。
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信息流廣告：廣告商可以利用 TikTok 的精確定位選項來確保他們的信息流廣告覆蓋特定年齡段，從而增加廣告參與的機會。
Spark 廣告：通過與特定年齡段的網紅合作，廣告主可以創建與平臺原生的 Spark 廣告，從而提高參與率。
動態櫥窗廣告：廣告主可以制作個性化廣告，以匹配不同年齡段的興趣和偏好，從而創造引起共鳴并推動轉化的購物體驗。
目錄列表廣告：廣告商可以為年輕用戶聚焦時尚商品，或為老年用戶聚焦實用商品，從而簡化產品發現過程。
輪播廣告：廣告商可以制作迎合不同年齡組興趣的廣告，更有意義地吸引用戶。
3.針對不同年齡段制作個性化內容策略
在 2023 年，針對 TikTok 上不同年齡段用戶的內容策略，一刀切的方法往往無法最大限度地提高參與度：年輕用戶更傾向于快節奏、時尚的內容，而年長用戶則更喜歡信息量更大、制作更周到的視頻。
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以Z世代和千禧一代為例：
對于Z世代：出海廣告主應創作和分享符合他們娛樂和樂趣偏好的幽默內容，這可能需要利用當前在TikTok上的流行趨勢、挑戰和喜劇短劇。
對于千禧一代： 制作提供價值的教程視頻，如滿足他們興趣和需求的操作指南、教學課程和信息資料。
4.提高廣告相關性和曝光度
要制定有效內容策略，必須深入了解TikTok上不同年齡段用戶的不同偏好。通過針對不同年齡段的用戶數據制定內容策略，可以提升內容影響力。以下是我們為您提供的建議：
5.戰略性安排廣告活動
在TikTok上，針對不同年齡段活躍時間不同，廣告投放時間也要隨之調整。Z世代用戶在下午時候最活躍，千禧一代則在午餐時間和工作日比較活躍。因此，出海廣告主需要在這些高峰時段利用TikTok投放廣告，才能更好地發揮廣告的影響力。
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寫在最后
趨勢并非一成不變的，它是一個動態的過程。因此，出海廣告主需隨時關注市場動態，及時調整策略，為品牌爭取更多的發展空間。
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